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美高梅集团股份旗下品牌顽皮荣获“2021年DMAA年度数字营销产品”奖

颁布日期：2022/01/14 字号   

2022年01月14日，，，，，，，，第五届DMAA国际数字营销峰会在上海成功进杏祝。。。。。。。美高梅集团股份旗下顽皮“wanpy”品牌，，，，，，，，以2021年差距化产品定位表白、创新型品牌营销沟通、精准数字媒介投放再一次赢得市场认可。。。。。。。。在品牌渗入率、消费者好感度、生意增长等维度获得了令人瞩主张好成就。。。。。。。。因而，，，，，，，，荣获DMAA“年度数字营销产品”奖。。。。。。。。

精准投放，，，，，，，，深耕细作

数字营销顽皮鲜破圈

DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，，，，，，，，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，，，，，，，，评比并赞美在从前一年中阐发卓越的数字营销公司和案例。。。。。。。。

奖项从诞生之日起就一向关注行业发展趋向，，，，，，，，每年针对时期变动设立分歧的主题，，，，，，，，秉承公正的法式和评审尺度，，，，，，，，与权威的媒体、业界专家共同评比出数字营销领域的明日之星。。。。。。。。

本次奖项评比中，，，，，，，，顽皮品牌2021年的数字营销投放得到注定。。。。。。。。品牌选用字节、腾讯等指标人群常驻线上媒体，，，，，，，，进行精准宠物TA触达。。。。。。。。以年轻、活跃的品牌调性，，，，，，，，颇有创意的品牌表白，，，，，，，，传递顽皮“鲜”主张，，，，，，，，获得了指标人群吸引杜着于行业1.42倍的好成就。。。。。。。。在一样情况下，，，，，，，，投放广度更高，，，，，，，，互动率更优，，，，，，，，好感度更佳，，，，，，，，是今年度值得嘉奖的优良数字营销案例。。。。。。。。

24年国货物牌资产转化为创新型品牌沟通

今年，，，，，，，，奖项以“价值增值，，，，，，，，数字升级”为主题，，，，，，，，沉新回归价值，，，，，，，，提出“做有温度的营销”的时期课题。。。。。。。。

顽皮“wanpy”作为美高梅集团股份旗下主题自主品牌，，，，，，，，缔造于1998年，，，，，，，，至今已有24年品牌汗青。。。。。。。。作为中国宠物食品的开创者，，，，，，，，顽皮占有丰富的品牌资产。。。。。。。。自缔造之初，，，，，，，，顽皮便把宠物视为伴侣与家人，，，，，，，，相信健全宠物才顽皮。。。。。。。。同时，，，，，，，，24年来，，，，，，，，美高梅集团股份自有品牌顽皮始终如一地坚守产品品质，，，，，，，，所出产的宠物食品销往全球40多个蓬勃国度和地域，，，，，，，，切合美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等重要蓬勃国度检验检疫尺度。。。。。。。。顽皮始终以人类食用级要求造作宠物食品，，，，，，，，每年为全球数千万家庭带去欢乐的养宠时光。。。。。。。。这些都为顽皮进行创新型、年轻化品牌沟通奠定了充实的基础。。。。。。。。

（1）差距化传布品牌鲜破圈

2021年，，，，，，，，顽皮将品牌主张安身在“鲜”，，，，，，，，推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食等第鲜肉，，，，，，，，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，，，，，，，，2幼时便可到达工厂，，，，，，，，经过布勒双螺杆膨化技术，，，，，，，，4幼时鲜肉成粮。。。。。。。。速度之表更有安全保险，，，，，，，，每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经过25路检验工序，，，，，，，，切合41项检测指标，，，，，，，，检测了局，，，，，，，，全球同标。。。。。。。。

通过对溯源、运输、出产、检测等四个环节的梳理，，，，，，，，顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜”，，，，，，，，通过品牌自堡垒、关键定见翘楚、忠诚消费者、宠物社群、泛宠物爱好人群等分歧层级的多样化沟通，，，，，，，，在消费者旅程中的各个节点，，，，，，，，共同打造顽皮“鲜”口碑。。。。。。。。

（2）大厂背书年轻化品牌沟通

2021年，，，，，，，，品牌以“顽皮鲜厨房”为主题主张，，，，，，，，贯通年度品牌营销，，，，，，，，强调24年的国货物质坚守，，，，，，，，输出安全、新鲜、营养的宠粮产品利益。。。。。。。。将大厂背书通过年轻、活跃、现代的视、听、读说话，，，，，，，，传递给消费者。。。。。。。。

王炸礼盒

7日换粮礼盒

粮心袋

顽皮翻转礼河注7日试吃礼河注安全王炸河注粮心袋、“有你更合拍”节日大礼包蹬仔趣有料的产品沟通物料，，，，，，，，将产品利益点进行趣味化表白，，，，，，，，深受数字媒体定见翘楚及消费者的喜欢。。。。。。。。

（3）明星代言有态度的营销选择

在传布上，，，，，，，，顽皮回绝唯流量思想，，，，，，，，选择切合品牌调性和态度的明星、博主、忠诚消费者持续发声。。。。。。。。

品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、“金句造作机”傅首尔、“歇后语幼王子”冉高鸣为品牌发声，，，，，，，，经过一波接一波的品牌营销沟通，，，，，，，，造作话题事务，，，，，，，，共同破圈KOL、忠诚消费者形成传布矩阵，，，，，，，，以统一、优质的内容吸引用户，，，，，，，，以用户创造口碑，，，，，，，，进而疏导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。。。。。。。。

国货之光，，，，，，，，将来可期

这次“年度数字营销产品”的背后，，，，，，，，是wanpy成立至今始终秉持的企衣讽想：“宠物既是人类的伴侣，，，，，，，，更是美高梅集团家人。。。。。。。。”我们相信，，，，，，，，健全宠物才顽皮。。。。。。。。DMAA国际数字营销组委会相信，，，，，，，，将来中国，，，，，，，，会出现越来越多像顽皮一样优良的国货物牌，，，，，，，，通过更创新的品牌沟通、更精准的营销推广、更悠久的品牌投入，，，，，，，，获得新一代消费者的喜欢。。。。。。。。

美高梅集团股份旗下品牌ZEAL荣获“国际数字营销奖TVC告白类银奖”

美高梅集团股份被授予2021年度“城市前锋雇主”荣誉称号

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